Sollte dass Werbemittel nicht dargestellt werden, deaktivieren Sie bitte Ihre Adblocker.
Casestudie | Stationärer Handel
Drive to Store – wir verwandeln digitale Präsenz in Ladenfrequenz.
Aufgabe:
Erstellen einer Scotch & Soda Testkampagne mit gezieltem Mobile Targeting zur Identifikation, Analyse und Wiederansprache von kaufkräftigeren "Urban Shoppern" im direkten Einzugsgebiet der fünf Stores.
Ziel:
Durch präzises Geo-, Intent- und Verhaltens-Targeting wird eine relevante Frequenz je Store aufgebaut werden, um eine nachweisbare Store-Awareness-Steigerung zu erzielen.
Targeting-Ansatz:
Das Targeting basiert auf Mobile Advertising IDs und kombiniert:
Movement Data (356 Tage); Real-World Store Visits & Shopping-Frequenzen; Brand-, App- und Intent-Signale;
Targeting / Primäre Zielgruppe
Personen, die regelmäßig modebezogene POIs besuchen, aktiv Fashion-Apps nutzen und sich im Premium-/Contemporary-Segment bewegen.
Demographie & Interessen
Altersstruktur: Alter
Primär: 25–49; erweitert: 50–59 (qualitätsorientiert, weniger trendgetrieben)
- Kaufkraft- & Lebensstil-Segmentierung
- Urban Professionals
- Double-Income-Haushalte
- Kultur- & City-Affinität
- Mode als Ausdruck von Identität
Such- & Content-Intent
Mode-, Outfit-, Style-, Brand-Suchen
- Kombination aus: Markenbezug, Shopping-/
Center-Bezug, Saisonalen Kaufimpulsen (Frühjahr / Übergang)
- Personen mit nachweislicher Kaufbereitschaft
History (365 Tage)
- Personen, die sich mind. 5 x jährlich in Einkaufszentren oder High-Street-Zonen aufhalten
- Personen, die mehrere unterschiedliche Retail-POIs innerhalb eines Gebiets besuchen
- Aufenthaltsdauer > 20 Minuten (Abgrenzung zu Transit)
- Priorisierung: Besuche in den letzten 30 Tagen
Primäre Einzugsgebiete
- Wien: 10 km Radius + Bewegungscluster
- SCS & Auhof Center: 30 km Radius + Pendlerbewegungen
- Linz Landstraße: 30 km Radius + Innenstadt-Cluster
App-Installs & Nutzung
- High-Intent-App-Cluster: Zalando, About You, ASOS, Farfetch, Peek & Cloppenburg
App-Installs & Nutzung
- High-Intent-App-Cluster: Zalando, About You, ASOS, Farfetch, Peek & Cloppenburg
- Inspiration Apps (geringer gewichtet): Zara, H&M, Vinted
Deep Geo Targeting
≥ 3 Store-Aufenthalte/Jahr in Fashion- oder Department-Stores
≥ 2 verschiedene Fashion-Brands aus dem Premium-/Mid-Premium-Segment
Mitbewerber-Relevanz
- Mode & Department Stores: Peek & Cloppenburg, Steffl, Amicis, CULT, Turek, Marco Polo, Replay, Massimo Dutti,
- Fashion & Lingerie als Stil-Indikator: Triumph, Hunkemöller
- Ausschluss von Fast-Fashion-only-Nutzern (z. B. ausschließlich Primark / Kik / NKD)
- Gewichtung auf Wiederkehrer statt einmalige Laufkundschaft