Casestudie | Tourismus
Von der Anzeige auf den Gipfel -
GEO/screen macht aus Klicks Erlebnisse.
Our Believe:
Durch standortbasiertes Targeting werden Online-Impulse zu echten Besucherströmen. Mit gezielter Online-Ansprache kann man zu schönen Aktivitäten aktivieren.
Aufgabe:
Anwohner als auch Wochenendaktive – von Singles bis Familien – sollten gezielt aktiviert werden, um lokale Erlebniswelten stärker zu nutzen.
Herausforderung:
Durch unterschiedliche Kreationen und ein fein austariertes Targeting mussten beide Zielgruppen parallel, ohne Überschneidungen und mit den individuellen Varianten erreicht werden.
Familien - Targeting Beispiel | Tourismus
Familien - Targeting
Geo & Geo-History (365 Tage)
Regelmäßige Besuche:
- Familien mit Home-Point in AT, DE und im Umkreis von 120 km
- Familien, die gerne auf das Land fahren oder Ausflüge in die Natur machen
- Familien, die einen aktiven Lebensstil haben und häufig mit den Kindern unterwegs sind
Demographie & Interessen
Altersstruktur -
Familien mit Kindern bis 14 Jahre
- Mittleres bis hohes Einkommen
- Aktiver Lebensstil,
- Ausflüge in die Natur
- Aktivitäten
- Abenteuer
Browser- & Suchverhalten
Mustergruppen, die nach folgenden Themen suchen:
- Tagesausflug im Sommer
- Aktivitäten mit Kindern
- Ausflüge in die Natur/Berge mit Kindern
- Erlebnisparks/Erlebniswelten für Kinder
App-Installs & Nutzung
Kundeninteresse basierend auf echten Insides
- Planungsapps für Familien:
Mamilade, Kikifax, Schau hin!, Tripadvisor
- Berg-Apps:
bergfex, Komoot, PeakFinder, Waldwissen, Hiking Maps, Outdooractive
Targeting Beispiel | Tourismus - NATUR AKTIVE
Targeting
NATUR AKTIVE
Geo & Geo-History (365 Tage)
- Nutzergruppen mit Home-Point in AT und DE im Umkreis von 120 km
- Nutzergruppen, die regelmäßig Sport betreiben
- Nutzergruppen, die oft in der Natur und den Bergen unterwegs sind
- Nutzergruppen, die regelmäßig Rad fahren und wandern gehen
Demographie & Interessen
Altersstruktur: 25-60 Jahre
- Mittleres bis hohes Einkommen
- Outdoor-Enthusiasten
- Natur- und Aktivurlauber
- Radfahren und Wandern
Browser- & Suchverhalten
Mustergruppen, die nach folgenden Themen suchen:
- Aktivausflug/Wanderausflug
- Wanderrouten
- Fahrradrouten/Fahrradtouren in den Bergen
- Mountainbiken
- Wanderausflug in Österreich/Tirol
Device-Targeting
Nutzergruppen bei denen Geräte im Heim-WLAN sein könnten:
- Fahrradcomputer
- Fitnesstracker/Smart-Watch
- Action-Kameras (GoPro etc.)
- Outdoor-GPS-Gerät
App-Installs & Nutzung
- Fitness Tracker Apps:
Garmin, Polar Flow, Suunto, Strava etc.
- Berg-Apps: bergfex, Komoot, Hiking Maps, PeakFinder, etc.
Ergebnis der Sommer-Kampagne Bergbahn Wilder Kaiser
Endless Sidebar Ad / Gluey Ad
Devices: Multiscreen Desktop und Mobile
Ausspielungen: 1.210.583 über die Laufzeit
Kampagnenlaufzeit: 8 Wochen
Kampagnenergebnis:
- Click Through Rate (CTR): 1,63 Prozent
- Aktivierung: 19.284 Unique Clicks
- Erhöhung der Kundenfrequenz * : 8,76 Prozent
- gemessene zusätzliche
Bergbahnkunden *: 27.773 Kunden
* im GeschäftBergbahn für Familien Kampagne
Aktive Sport & Wandern Kampagne
